Forskere ved California State University Fullerton og University of Michigan gjennomførte tester som ga interessante resultater. Dataene som ble innhentet viste at vanlige lesere av kvinneblader, som godtar scenariene for atferd som blir promotert på sidene i disse publikasjonene, blir mer frigjort i sex.
Studien ble opprinnelig publisert i tidsskriftet Psychology of Women Quarterly. Helt i begynnelsen av arbeidet påpekte forfatterne forskjellen i scenariene for atferd som ble tilbudt lesere av kvinneblader "for voksne" og publikasjoner rettet mot ungdommer. Sistnevnte advarer ofte jenter om de mulige negative konsekvensene av forhold til det motsatte kjønn, og snakker kun om seksuell tiltrekning i sammenheng med gjensidig kjærlighet. Bladene, rettet mot et mer sofistikert publikum, spesialiserer seg i bildet av en uavhengig, selvsikker kvinne som søker glede i sex for seg selv. Innflytelsen fra publikasjoner beregnet på tenåringslesere ble ikke vurdert i studien.
Resultatene av en undersøkelse utført blant undersøkelsesdeltakere som leste artikler fra magasinet Cosmopolitan, viste at denne publikasjonen har en viss innflytelse på lesernes preferanser. Damer som regelmessig blar i dette bladet, har en tendens til å se på sex før ekteskapet som morsomt og ikke risikabelt. I tillegg viste denne gruppen deltakere i eksperimentet et ønske om å kose seg, snarere enn å behage partneren. Kvinner som sjelden kommer over slike artikler, anser intime forhold før ekteskap som risikable og er ganske klare til å være fornøyde med en underordnet rolle i sex.
Som forfatterne av studien forsiktig bemerket, er vanlige lesere av Cosmopolitan ganske villige til å akseptere og prøve modellene for atferd som er demonstrert på sidene i denne publikasjonen. Ideen om muligheten og naturligheten til intime forhold for deres egen glede avlaster dem fra en rekke komplekser.
